广告媒体策略 知到智慧树答案满分完整版章节测试

第一章 单元测试

1、 整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（ ）。

A:麦卡锡
B:唐•舒尔茨
C:特劳特
D:科特勒
答案: 唐•舒尔茨

2、 以下哪些是数字媒介的特点？（ ）。

A:互动性强
B:受众广泛
C:精准性强
D:即时性强
答案: 互动性强
受众广泛
精准性强
即时性强

3、 整合营销传播理论倡导的4C指的是？（ ）。

A:Customer
B:Convenience
C:Cost
D:Communication
答案: Customer
Convenience
Cost
Communication

4、 AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

5、 广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第二章 单元测试

1、 下列哪一项不属于媒体计划的内容？（ ）。

A:市场背景分析
B:营销策略制定
C:媒体策略
D:媒体执行方案
答案: 营销策略制定

2、 关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（ ）。

A:媒体目标指导媒体策略
B:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段
C:媒体策略等于媒体目标
D:媒体策略不等于媒体目标
答案: 媒体策略等于媒体目标

3、 媒体背景分析应包含哪些内容？（ ）。

A:营销环境分析
B:自身营销策略分析
C:竞争者和消费者分析
D:媒体环境与创意策略分析
答案: 营销环境分析
自身营销策略分析
竞争者和消费者分析
媒体环境与创意策略分析

4、 SWOT分析包含哪些内容？（ ）。

A:优势分析
B:劣势分析
C:机会分析
D:挑战分析
答案: 优势分析
劣势分析
机会分析
挑战分析

5、 媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第三章 单元测试

1、 以下哪个不是网络环境下受众的特征？（ ）。

A:缺乏主动性
B:互动性强
C:虚拟化
D:个性化
答案: 缺乏主动性

2、 以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（ ）。

A:受众分行化
B:受众需求多样化
C:受众媒介使用交互化
D:受众媒介接触被动化
答案: 受众媒介接触被动化

3、 受众定向中的上下文定向指的是（ ）。

A:根据一些人口属性标签，如年龄、性别、教育程度、收入水平来定向展示广告
B:根据某区域的用户进行广告展示
C:根据用户的历史访问行为了解用户兴趣，从而投送相关广告
D:根据网页的具体内容来匹配相关的广告
答案: 根据网页的具体内容来匹配相关的广告

4、 大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（ ）。

A:地域定向
B:行为定向
C:上下文定向
D:场景定向
答案: 地域定向
行为定向
上下文定向
场景定向

5、 用户标签的类型有哪些？（ ）。

A:静态标签
B:动态标签
C:预测标签
D:历史标签
答案: 静态标签
动态标签
预测标签

第四章 单元测试

1、 以下属于自媒体的是（ ）

A:付费搜索引擎
B:门户网站品牌赞助栏目
C:品牌官方网站
D:户外广告牌
答案: 品牌官方网站

2、 以下哪个不是广播广告的特点？（ ）。

A:制作复杂
B:伴随性强
C:即时性强
D:形象感弱
答案: 制作复杂

3、 以下哪个是杂志的特点？（ ）。

A:更新速度快
B:互动性强
C:制作精美
D:不易保存
答案: 制作精美

4、 以下哪个不是报纸的特点？（ ）。

A:制作成本低
B:受众广泛
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 艺术感染力强

5、 旗帜（Banner）广告属于户外广告。 （ ）

A:对
B:错
答案: 错