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第一章 单元测试
1、
市场营销起源于（ ）
A:日本
B:英国
C:美国
D:法国
答案: 美国
2、
（ ）最容易导致市场营销近视。
A:产品观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:生产观念
答案: 产品观念
3、
4Rs理论由（ ）于2001年提出。
A:唐 · 舒尔茨
B:劳特朋
C:菲利普•科特勒
D:杰罗姆•麦卡锡
答案: 唐 · 舒尔茨
4、
4Ps包括（ ）
A:产品
B:促销
C:渠道
D:价格
答案: 产品,促销,渠道,价格
5、
市场营销哲学是企业·在开展市场营销活动的过程中，在处理（ ）三者利益方面所持的态度、思想和观念。
A:企业
B:顾客
C:社会
D:政府
答案: 企业,顾客,社会
6、
市场的构成要素包括（ ）
A:人口
B:支付能力
C:购买力
D:购买欲望
答案: 人口,购买力,购买欲望
7、
市场营销的最高境界就是要使推销成为不必要。
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、
前两年很多人热衷在朋友圈晒支付宝账单其实支撑这个账单背后的主要是（ ）技术。
A:互联网
B:大数据
C:人工智能
D:云计算
答案: 大数据
2、
从更大的视角来看，所有的企业都在争夺消费者有限的购买能力，他们开启了异常针对消费者的（ ）。
A:钱包争夺战
B:时间争夺战
答案: 钱包争夺战
3、
（ ）是生产同种产品，但提供不同规格、型号、款式的竞争者。
A:品牌竞争者
B:产品形式竞争者
C:愿望竞争者
D:一般竞争者
答案: 产品形式竞争者
4、
从消费需求的角度划分，企业的竞争者一般包括（ ）
A:品牌竞争者
B:愿望竞争者
C:一般竞争者
D:产品形式竞争者
答案: 品牌竞争者,愿望竞争者,一般竞争者,产品形式竞争者
5、
目前自然环境发展的趋势是（ ）
A:能源成本日益高涨
B:环境污染日益严重
C:自然资源日益短缺
D:政府对自然资源管理的干预增强
答案: 能源成本日益高涨,环境污染日益严重,自然资源日益短缺,政府对自然资源管理的干预增强
6、
目前科学技术领域的发展趋势主要是( )。
A:互联网
B:大数据
C:云计算
D:人工智能
答案: 大数据,云计算,人工智能
7、
一般竞争者是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
A:错
B:对
答案: 错
第三章 单元测试
1、
（ ）对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。
A:心理因素
B:个人因素
C:文化因素
D:社会因素
答案: 文化因素
2、
从身边亲朋好友处得来的信息属于（ ）
A:商业来源
B:公共来源
C:经验来源
D:个人来源
答案: 个人来源
3、
影响消费者购买行为的因素包括（ ）
A:文化因素
B:心理因素
C:个人因素
D:社会因素
答案: 文化因素,心理因素,个人因素,社会因素
4、
消费者购买决策过程可分为（ ）
A:认识需要
B:收集信息
C:评价方案
D:实施购买
E:购后行为
答案: 认识需要,收集信息,评价方案,实施购买,购后行为
5、
冲动性购买行为可分为（ ）
A:计划性冲动性购买
B:建议性冲动性购买
C:纯粹冲动性购买
D:提醒式冲动性购买
答案: 计划性冲动性购买,建议性冲动性购买,纯粹冲动性购买,提醒式冲动性购买
6、
求异心理是指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。
A:错
B:对
答案: 错
7、
参照群体对消费者购买行为的影响，表现在三个方面：行为规范、信息和价值表现。
A:对
B:错
答案: 错
第四章 单元测试
1、
（ ）是企业拟为之提供产品和服务的顾客群。
A:市场定位
B:目标市场
C:市场细分
D:营销组合
答案: 目标市场
2、
企业只生产一种产品来满足整个市场的各种消费者的需要的是（ ）。
A:差异性市场营销战略
B:无差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:核心性市场营销战略
答案: 无差异性市场营销战略
3、
消费者市场细分的依据包括（ ）
A:行为细分
B:地理细分
C:人口细分
D:心理细分
答案: 行为细分,地理细分,人口细分,心理细分
4、
目标市场营销战略包括（ ）
A:集中性市场营销战略
B:无差异性市场营销战略
C:核心性市场营销战略
D:差异性市场营销战略
答案: 集中性市场营销战略,无差异性市场营销战略,差异性市场营销战略
5、
市场定位的方法有（ ）
A:产品特色定位
B:竞争需要定位
C:使用场合定位
D:使用者类型定位
E:产品利益定位
答案: 产品特色定位,竞争需要定位,使用场合定位,使用者类型定位,产品利益定位
6、
消费者需求千差万别，消费需求的绝对差异性造成了市场细分的必要性。
A:对
B:错
答案: 对
7、
差异性市场营销战略的前提是消费者的需求是没有差异的。
A:对
B:错
答案: 错
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