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第一章 单元测试
1、 以下哪几项属于品牌形象识别系统的设计原则（ ）
A:民族化原则
B:差异化原则
C:个性化原则
D:企业精神理念的贯彻性原则
答案:
民族化原则
差异化原则
个性化原则
企业精神理念的贯彻性原则
2、 企业形象识别系统开发最早最成功最典型的商业案例是（ ）
A:日本MAZDA
B:德国AEG
C:美国IBM公司
D:中国太阳神
答案:
美国IBM公司
3、 品牌形象识别系统只能够的理念识别简称MI，是企业的核心价值体现。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
4、 被称为“企业文化”的品牌形象识别系统中的构成要素是视觉识别。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
5、 品牌形象识别系统中的构成要素分别为MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
6、 品牌形象设计的相关发展理念有（ ）
A:品牌营销理念
B:建立品牌识别系统的理念
C:打造品牌性格理念
D:品牌形象塑造理念
答案:
建立品牌识别系统的理念
打造品牌性格理念
品牌形象塑造理念
7、 “品牌形象”的发展分为了五个维度，即品牌认知、产品属性认知、品牌联想、品牌价值和品牌忠诚。五个发展维度之间是层层递进关系。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
8、 品牌以形象取胜，品牌常附有文化和情感内涵，所以品牌能够给产品增加附加值。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
第二章 单元测试
1、 关于设计程序与⽅法，下列说法正确的是：（ ）
A:设计程序强调的是设计各个阶段的⽬的。
B:设计⽅法强调的是实现各阶段⽬标的⼿段。
C:设计具体⼯作千差万别，⽆法为不同设计⼯作制定统⼀的⼯作计划。
D:设计师靠直觉对设计程序进⾏把控。
答案:
设计程序强调的是设计各个阶段的⽬的。
设计⽅法强调的是实现各阶段⽬标的⼿段。
设计具体⼯作千差万别，⽆法为不同设计⼯作制定统⼀的⼯作计划。
2、 品牌设计⼯作计划的制定应该把握哪些要点（ ）
A:确定⼯作⼈员团队，包括甲⽅团队中的决策团队、执⾏团队和⼄⽅的设计顾问团队。
B:确定设计⼯作的具体内容。
C:把握时间节点，⼯作排期可以⽤⽢特图进⾏管理。
D:其他全对。
答案:
确定⼯作⼈员团队，包括甲⽅团队中的决策团队、执⾏团队和⼄⽅的设计顾问团队。
确定设计⼯作的具体内容。
把握时间节点，⼯作排期可以⽤⽢特图进⾏管理。
其他全对。
3、 关于设计合约，不正确的是：（ ）
A:设计合约具有法律效⼒，拟定合同的⼀⽅能获得更多的利益保护。
B:甲⽅出资购买设计服务，⼄⽅获得相应报酬，因此⼄⽅应该满⾜甲⽅所有需求。
C:设计合约关于设计费⽤⽀付的约定没有意义，
D:其他全不正确。
答案:
设计合约具有法律效⼒，拟定合同的⼀⽅能获得更多的利益保护。
甲⽅出资购买设计服务，⼄⽅获得相应报酬，因此⼄⽅应该满⾜甲⽅所有需求。
设计合约关于设计费⽤⽀付的约定没有意义，
4、 ⾯向品牌内部的设计调研（ ）
A:可以帮助设计者对品牌愿景、品牌理念等有基本认识。
B:对设计⽅案的制定没有实质性作⽤
C:主要是为了寻找设计灵感
D:全靠甲⽅提供的资料
答案:
可以帮助设计者对品牌愿景、品牌理念等有基本认识。
5、 品牌设计外部调研对于设计实践的意义在于（ ）
A:从宏观视⻆把握品牌样貌
B:寻找品牌形象差异化特点，
C:完成⼀份内容丰富的调研报告
D:其他都对
答案:
从宏观视⻆把握品牌样貌
寻找品牌形象差异化特点，
6、 设计的调研⽅法主要有（ ）
A:⽂献法
B:访谈法
C:观察法
D:问卷法
答案:
⽂献法
访谈法
观察法
问卷法
7、 许多知名品牌每隔⼀段时间就要更新LOGO，这说明（ ）
A:知名品牌的品牌形象更容易⽼化
B:不断更新品牌形象有助于保持形象新鲜
C:品牌不断成⻓的过程中，需要新形象与之匹配
D:消费者不喜欢⼀成不变的logo
答案:
不断更新品牌形象有助于保持形象新鲜
品牌不断成⻓的过程中，需要新形象与之匹配
8、 初创品牌的视觉形象设计应该（ ）
A:⼀步到位，做最完美设计
B:优先先于产品和服务
C:先完成，再完善、
D:品牌标志越简单越好
答案:
先完成，再完善、
9、 品牌形象设计的⽬标包括（ ）
A:传播⽬标
B:机能⽬标
C:形象⽬标
D:审美⽬标
答案:
机能⽬标
形象⽬标
10、 对⼀款设计的评价如“现代感”“新奇感”“信赖感”等，属于（ ）
A:形象⽬标表述
B:机能⽬标表述
C:价值判断
D:事实判断
答案:
形象⽬标表述
价值判断
第三章 单元测试
1、 品牌形象识别系统BIS是一种什么样的管理设计系统？（ ）
A:系统化
B:统一化
C:规范化
D:标准化
答案:
统一化
规范化
标准化
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